Por Leka Costa e Maria Eduarda Meneguel – Arquitetas e sócias no escritório Atna Arquitetura
Urussanga é reconhecida por sua história, cultura e vínculos com a terra. Hoje, com a valorização crescente do turismo regional e da vitivinicultura, surge uma oportunidade clara: transformar a cidade em um destino de vinho, ou, em termos mais atuais, em uma wine destination.
A cidade vem ganhando destaque em cenário nacional pela produção das uvas Goethe, reconhecimento que valoriza a vitivinicultura local e reforça seu potencial para atrair visitantes em busca de experiências únicas e produtos genuinamente regionais.
A ideia pode parecer distante, mas basta olhar para experiências bem estruturadas em outros países para perceber que é possível. Em uma viagem recente ao Chile, Maria, arquiteta da Atna, pôde conhecer a vinícola Viña Viu Manent e hospedar-se nos lofts do Vibo Wine Lodge. A experiência mostrou que o turismo do vinho vai muito além da degustação: os visitantes se sentem imersos na paisagem vinícola, vivenciando cada espaço de forma integrada e memorável.
Fotos: Acervo Pessoal
A vinícola e os lofts foram projetados de forma integrada à paisagem: vinhedos, espaços de visitação e hospedagem se conectam naturalmente, criando percursos fluidos e experiências imersivas. A vivência foi tão positiva que desperta o desejo de retornar em outra época do ano, para explorar novas atividades e sensações no mesmo espaço.
E é justamente essa perspectiva de “desejo de retorno” que nos leva a refletir sobre o papel da arquitetura na criação de experiências memoráveis no turismo do vinho – aspecto que Urussanga possui grande potencial para se tornar reconhecida por.
O Papel da Arquitetura na Experiência
Ambientes bem planejados são capazes de contar histórias e criar percursos que guiam o visitante de maneira natural, fazendo com que cada espaço tenha um propósito e uma memória associada. A arquitetura, nesse contexto, não é apenas cenário, mas parte ativa da vivência. Vinhedos, construções históricas e novos espaços arquitetônicos podem ser pensados como complementares, despertando curiosidade e emoção. Quando a arquitetura se conecta com a paisagem, ela potencializa a experiência e imprime uma identidade única ao lugar.
Fotos: mystras.com e @viagempelosul
Vinho e Território: A Força da Identidade Local
O vinho como marca coletiva é um dos pilares do fortalecimento de um destino. Quando rótulos, paisagens, edificações e até o comércio local passam a dialogar entre si, cria-se uma identidade forte e reconhecível. O visitante não apenas degusta, mas se conecta com uma narrativa que envolve toda a cidade. Essa construção de marca territorial torna Urussanga mais lembrada, desejada e associada à experiência do vinho de forma autêntica. “Quando o visitante percebe que o cuidado com o território é real, ele se sente parte de algo maior. Isso cria vínculos que permanecem mesmo depois da viagem”, afirmou Maria.
Turismo que Movimenta a Cidade
O turismo do vinho não se restringe apenas às vinícolas: amplia sua abrangência quando outros setores participam da experiência. Restaurantes, pousadas, cafés, lojas e espaços culturais podem incorporar a identidade vinícola, oferecendo experiências complementares que incentivam o visitante a permanecer mais tempo e explorar diferentes facetas da cidade. Essa rede de negócios movimenta a economia e fortalece a identidade coletiva, criando um ciclo positivo que beneficia toda a região.
O que Podemos Aprender com o Chile
A experiência chilena demonstra como arquitetura, paisagem e hospitalidade se tornam motores econômicos. Percursos bem planejados, vinhedos estrategicamente dispostos e a proximidade da hospedagem tornam a visita mais prolongada e envolvente, estimulando o consumo local. As edificações, paisagens, atividades e vivências oferecidas criam oportunidades de interação e fortalecem os diversos setores envolvidos, tornando a experiência memorável e economicamente sustentável.
O Futuro do Vinho em Urussanga
Urussanga não precisa copiar modelos internacionais. O caminho é valorizar sua própria essência, transformando o vinho no fio condutor de experiências completas. A união entre cultura, arquitetura, gastronomia e hospitalidade pode consolidar a cidade como um destino de vinho único, autêntico e inesquecível.
Cada detalhe desperta curiosidade e cada espaço conta uma história. É assim que Urussanga pode atrair olhares e corações de quem chega até aqui.
